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原創 2019-09-02 17:33
李寧放手李寧

在“中國李寧”的字樣成為時裝周T臺的潮流元素后,李寧本人想稍微往后退一退。


9月2日晨間,李寧(2331.HK)發布公告稱,董事會主席兼代理行政總裁李寧調任聯席行政總裁,同時任命高坂武史擔任聯席行政總裁。高坂武史曾擔任迅銷集團(優衣庫母公司)全球執行董事、優衣庫中國COO、優衣庫韓國CEO等職位,是一名日籍華人,中文名為錢煒。


對于大公司來說,高管人事變動和任命大多發生在公司業績出現頹勢后,但李寧并非如此。8月14日,李寧發布2019財年中期業績報告,財報顯示,公司2019年1月~6月營業收入達到62.55億元,同比增長33%;股東應占凈利潤達到7.95億元,大漲196%,不過其中包含一筆2.7億元的投資收益,在扣除一次性和經營無關的損益后,李寧凈利潤為5.61億元,同比上漲109%。上述財務指標均超出分析師預期。


受高管任命消息影響,截止9月2日港股收盤時,李寧收報24.25港元,上漲4.75%,盤中更是一度觸及24.3港元的近9年最高點。相比2019年初的8.25港元,李寧的股價已上漲超過190%,市值達到559.9億港元。



李寧品牌的需求


新來的聯席總裁并不是日本人。1971年,高坂武史于中國出生,后赴日本留學,于1996年進入優衣庫大阪店鋪,成為一名優衣庫店員。在優衣庫,高坂武史先后有過門店、生產、銷售、管理等經驗,從2005年起擔任優衣庫中國COO,后兼任優衣庫臺灣CEO,2017年時調任優衣庫韓國CEO。直到2019年4月卸任,高坂武史在優衣庫度過了23年。


懶熊體育報道,在高坂武史來到李寧后,二人將有明確的分工:李寧把控公司的整體策略,負責集團人事、財務和戰略方向;高坂武史將重點負責集團運營。在此之前,李寧在集團中的頭銜一直是“代理行政總裁”——他在多個采訪中提及,希望找到職業經理人來管理集團。


或許如今兩人擔任聯席總裁的局面算不上全然的“放手”,但至少,李寧已經擺出了放手的姿勢。


李寧曾經有過引入外國高管的經歷,但不算成功。2012年7月,李寧集團宣布TPG(Texas Pacific Group,德太集團)合伙人金珍君將與李寧一起擔任集團行政總裁職位,當時,TPG是李寧的投資方。金珍君是個韓裔美國人,曾在2009年時成功帶領女鞋品牌達芙妮“翻身”??蛇@樣的翻身并沒有發生在李寧上,從2012年到2014年,公司的虧損額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元,累計超31億元。此外,公司還亟需解決庫存積壓、關店潮等問題。


業績不斷下滑,職業經理人必須為之買單。2014年11月,李寧方面確認金珍君將退任代理行政總裁,李寧本人回歸業務一線,擔任集團的代理行政總裁至今。



李寧曾在2017年接受騰訊《財約你》采訪時表示,新來的高管團隊未必能快速適應國內本土企業,所以效率也有限,在金珍君團隊改造公司時,產品、渠道、運營層面都沒有得到財務上的良好回報。


新來的職業經理人同樣面臨相似挑戰。但高坂武史的優勢在于,優衣庫23年的經歷為他帶來了在全渠道零售、庫存及供應鏈管理等方面的經驗,甚至還有接入年輕潮流文化、與潮牌聯名方面的經驗,這些都是如今的李寧非常需要的。


李寧集團的2019年中報顯示,在多種銷售渠道中,特許經銷商仍舊是最重要的渠道,占總營收的48.6%,直接經營銷售占總收入的28.1%,電商渠道占到21.1%。財報指出,在經銷商對李寧品牌信心增強、整體渠道架構優化的基礎上,集團將部分原自營店鋪轉接給經銷商銷售,并同意經銷商開設大店、時尚店,使特許經銷商收入“錄得40%中段增長”。


劃重點,“大店、時尚店”。



在“中國李寧”系列潮流服飾、鞋類登陸2018年紐約時裝周后,李寧給予消費者的印象不再是“土氣”“低價”,高端化、潮流化的策略令集團營收在2018年全年取得了同比超過300%的增長。李寧的2019年中報還提及,在報告期內,公司與國內多個大型連鎖商業地產集團達成戰略合作,在購物中心渠道重點開設多品類高效大店。


怎么通過開設“大店”來有效鞏固李寧的“潮品”印象,是高坂武史需要回答的問題,可能也正是他擅長的部分。


李寧本人的渴望


對于李寧本人來說,“后退”是他一直以來的想法。在2017年的采訪中,李寧曾說:“(公司)一定要給經理人來運營管理,我的理念最初就是希望公司由經理人來運營?!?/p>


李寧在2014年重回業務一線后,在李寧集團中的頭銜始終僅是“代理執行總裁”,他真正的全職頭銜是非凡中國(8032.HK)的主席及行政總裁。


他在2019年3月接受騰訊新聞采訪時說:“過去幾年中,基本上非凡中國的資源,包括我個人的精力、時間大多都花在了李寧的改造身上,我一直是代理CEO?,F在李寧業務基本上走上正道,團隊工作的效率和能力都能找到位置,所以我在非凡中國會有更多的時間開始發展自己的業務?!?/p>


非凡中國的業務包含體育賽事(中國大學生籃球聯賽等),運動員經紀,建設體育綜合體及設施等,布局整個體育產業。其最新舉動是進軍電競產業——2019年1月,非凡中國斥資數億元收購英雄聯盟職業聯賽(LPL)Snake電競俱樂部。


李寧品牌的個人色彩已足夠濃郁,李寧本人只想再往后退一退。


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